Ở vùng đất này, người ta hay giải nghĩa cái tên Hội An bằng ba chữ “hội”: hội thủy, nơi sông gặp biển; hội nhân, nơi người từ khắp nơi đổ về; và hội văn, nơi các nền văn hóa gặp nhau. Từ 5 thế kỷ trước, những thương nhân Nhật Bản, Trung Hoa, Bồ Đào Nha, Hà Lan đã cập cảng ở đây, mỗi nhóm để lại một chút dấu ấn của mình trên những dãy nhà gỗ, mái ngói. Giờ đây, sau hàng trăm năm phong sương, phố cổ vẫn nằm đó và tiếp tục đón những vị khách phương xa, nhưng điều đặc biệt là họ không đến với Hội An bằng những chiếc thuyền gỗ như ngày xưa nữa mà bằng những thương hiệu quốc tế ở Hội An như adidas, Starbucks hay Crocs.
Nếu ngày xưa bản sắc Hội An được hình thành bằng dấu ấn của bạn bè 5 châu, ngày nay bản sắc ấy đã mạnh tới mức thương hiệu nào bước vào cũng phải khoác lên mình một tấm áo rất “Hội An”: tường vàng, cửa gỗ, biển hiệu nhỏ và đèn lồng. Nhưng để ý kỹ, bạn sẽ thấy họ không hề bị “hòa tan”. Mỗi nơi vẫn giữ lại đúng nét đặc trưng nhất của mình. Người Việt có câu “hòa nhập chứ không hòa tan”, và đi một vòng phố cổ bạn sẽ được rõ ràng câu nói đó.
| adidas | Khoác áo Hội An: logo ba lá thành đèn lồng, nhà cổ tường vàng, cửa gỗ. Giữ lại: sneaker, kệ đèn neon, chất thể thao. |
|---|---|
| Starbucks | Khoác áo Hội An: biển hiệu gỗ, cửa lá sách, quầy bar gạch hoa. Giữ lại: menu quốc tế và không khí “nơi thứ ba”. |
| Crocs | Khoác áo Hội An: biển gỗ nhỏ, cột gỗ, mái ngói. Giữ lại: sắc màu, Jibbitz và hơi thở tuổi trẻ. |
I. “Nhập gia tùy tục”: luật chơi của phố cổ Hội An
Phố cổ Hội An là di sản thế giới được UNESCO công nhận, nên cửa hàng nào mở ở đây cũng phải giữ diện mạo chung của đô thị cổ: không phá kết cấu nhà, biển hiệu nhỏ và kín đáo, màu sắc hài hòa với con phố. Không chỉ thương hiệu thời trang, cả ngân hàng, chuỗi cà phê hay cửa hàng điện thoại cũng phải “đổi áo”. Cây ATM nằm sau khung cửa gỗ, quán cà phê quen thuộc thay biển màu bằng biển gỗ.
Cái hay là mỗi thương hiệu chọn một cách riêng để vừa tuân thủ, vừa vẫn là chính mình. Dưới đây là ba nơi mình thấy làm điều đó khéo nhất.
II. adidas Hội An: khi logo ba lá hóa thành chiếc đèn lồng
Nói tới adidas là nghĩ tới chất thể thao, khỏe khoắn và ba sọc quen thuộc. Vậy mà ở Hội An, thứ đầu tiên bạn thấy lại là đèn lồng. Trên con phố trước cửa hàng, logo ba lá của adidas Originals được cách điệu thành những chiếc đèn lồng nhiều màu, treo xen giữa đèn lồng lụa trắng. Nhìn thoáng qua tưởng hoa sen, nhìn kỹ mới nhận ra logo. Một ý tưởng rất hợp khi cửa hàng nằm ngay giữa lòng phố cổ.
Cửa hàng nằm trong một ngôi nhà cổ hai tầng, tông vàng chủ đạo, cửa gỗ và cửa sổ lá sách cùng tông với cả con phố. Đây là Heritage Store đầu tiên của adidas ở Việt Nam, khai trương cuối tháng 9/2026, trong một ngôi nhà mà theo adidas đã khoảng 300 năm tuổi. Chỉ khi bước vào trong, bạn mới gặp lại một adidas quen thuộc: kệ hàng sáng ánh đèn neon và những đôi sneaker mang đường nét rất quốc tế.
Điểm mình thích là adidas không chỉ đổi lớp vỏ. Ngoài giày và quần áo quen thuộc, cửa hàng còn có những món làm từ da mộc mạc, kiểu bạn vẫn hay gặp ở các tiệm da thủ công lâu năm của Hội An. Đến cả đôi dép cũng được xếp trong giỏ mây đan tay. Muốn xem thêm các dòng sản phẩm, bạn ghé trang chính thức của adidas Việt Nam.
III. Starbucks Hội An: tấm áo vàng ở góc ngã tư
Starbucks là một trong những thương hiệu dễ nhận ra nhất thế giới: nàng tiên cá Siren màu xanh lá, ly giấy ghi tên khách, và một menu gần như giống nhau dù bạn ở Seattle hay Sài Gòn. Starbucks còn tự gọi mình là “nơi thứ ba”, chốn để ngồi lâu nằm giữa nhà và chỗ làm. Một thương hiệu đồng nhất tới vậy mà đặt giữa phố cổ thì rất dễ “lạc quẻ”.
Starbucks Hội An nằm ở góc ngã tư nhộn nhịp trên đường Trần Hưng Đạo, một trong những lối chính dẫn vào phố cổ. Và nó cũng khoác áo vàng như hàng xóm: biển hiệu bằng gỗ, cửa lá sách sơn đen, phần lớn kết cấu gỗ cũ được giữ lại, đến logo Siren bên trong cũng làm bằng gỗ.
Menu thì vẫn rất quốc tế, từ latte tới Frappuccino. Nhưng cái menu ấy được bọc kỹ trong một không gian cổ: quầy bar ốp gạch hoa văn xanh, cột gỗ, kệ gỗ, và một ban công nhìn ra cây xanh cùng dãy nhà tường vàng. Ngồi ở đây khác hẳn những cửa hàng khác trong phố, và cũng khác hẳn mọi Starbucks mà bạn từng ghé. Menu và danh sách cửa hàng có trên trang chính thức của Starbucks Việt Nam.
Mẹo nhỏ: uống latte ở nhà cũng được, còn tới Hội An thì nên thử cà phê Việt. Một lớp học pha cà phê ở Hội An sẽ cho bạn tự tay pha cà phê phin và mang công thức về nhà.
IV. Crocs Hội An: ít mà đủ
Crocs thì nhẹ nhàng, đơn giản hơn nhiều. Không đèn lồng cách điệu, không ban công, chỉ một tấm biển gỗ khắc chữ “crocs” trên mặt tiền vàng, phía trên là dãy đèn lồng lụa vàng. Mở cửa năm 2023, đây cũng là cửa hàng Crocs thứ 50 tại Việt Nam.
Crocs không cần gì nhiều, vì chính sự đơn giản đó đã tạo ra tương phản. Ẩn sau những cột gỗ đã lên màu năm tháng và mái ngói sẫm màu đặc trưng của Hội An là những banner sặc sỡ, kệ giày đủ màu và quầy Jibbitz (những chiếc charm gắn lên giày) với dòng chữ “Your Canvas For Expression”. Hơi thở trẻ trung, mạnh mẽ của Crocs vẫn còn nguyên, chỉ là được đặt dưới một mái nhà cổ. Các mẫu giày có trên trang chính thức của Crocs Việt Nam.
V. Đi ngắm thương hiệu quốc tế ở Hội An: vài mẹo nhỏ
- Đi sáng sớm để chụp ảnh. Trước 8 giờ phố còn vắng, dễ chụp trọn mặt tiền và dây đèn lồng.
- Quay lại lúc chạng vạng. Khi đèn lồng lên đèn, những bức tường vàng là đẹp nhất.
- Chơi trò “tìm logo”. Ngân hàng, cửa hàng điện thoại, quán cà phê chuỗi… gần như thương hiệu nào trong phố cổ cũng có phiên bản “Hội An” của riêng mình.
- Đi bộ hoặc đạp xe. Phố cổ có giờ cấm xe máy, mà các cửa hàng lại nằm gần nhau, đi bộ là tiện nhất.
Ngắm đèn lồng adidas xong, sao không tự làm một chiếc? Thử lớp làm đèn lồng Hội An, rồi đi tiếp một vòng tour ẩm thực Hội An để thấy phần “Hội An” mà không thương hiệu nào mang tới được.
Lời kết
Đi giữa phố cổ, bạn sẽ thấy Hội An không đóng cửa với cái mới. Phố cổ đón cả adidas, Starbucks, Crocs, chỉ là theo cách của riêng mình. Thương hiệu nào tới cũng phải nhập gia tùy tục, và nhờ vậy mà cả hai bên đều đẹp hơn. Hòa nhập chứ không hòa tan, Hội An đã làm điều đó suốt mấy trăm năm nay.
Còn nhiều câu chuyện khác về phố cổ trong cẩm nang du lịch Hội An của tụi mình. Nếu đang tìm chỗ ở, đọc thêm bài nên ở đâu khi du lịch Hội An.
Câu hỏi thường gặp
Ở Hội An có Starbucks không?
Có. Starbucks Hội An nằm ở góc ngã tư trên đường Trần Hưng Đạo, gần lối vào phố cổ, trong một ngôi nhà tường vàng với biển hiệu gỗ, cửa lá sách và ban công nhìn ra phố.
Cửa hàng adidas ở Hội An có gì đặc biệt?
Đây là Heritage Store đầu tiên của adidas ở Việt Nam, nằm trong một ngôi nhà cổ tường vàng. Logo ba lá được cách điệu thành đèn lồng treo trên phố, bên trong có cả đồ da mộc mạc và dép xếp trong giỏ mây.
Vì sao cửa hàng trong phố cổ Hội An đều có tường vàng, biển gỗ?
Phố cổ Hội An là di sản UNESCO nên mọi cửa hàng, kể cả thương hiệu quốc tế, đều phải giữ kiến trúc cũ, dùng biển hiệu nhỏ và màu sắc hài hòa với con phố.
Lời nhắn từ Vincent – tác giả
Nếu thấy bài viết hữu ích và muốn ủng hộ, bạn có thể donate qua PayPal. Sự ủng hộ của bạn giúp mình tiếp tục viết thêm nhiều nội dung bổ ích. Cảm ơn bạn nhiều nha!
Link PayPal: [Bấm vào đây]
HOI AN FAIRY TOUR – TRANG CHỦ – TOUR & HOẠT ĐỘNG – TAXI – ĐỒ DÙNG DU LỊCH – KINH NGHIỆM DU LỊCH HỘI AN – VỀ TỤI MÌNH
